디지털 콘텐츠
2025-12-24
이윤채 · 콘텐츠 마케터
요즘 MZ들은 이런 콘텐츠에 더 반응한다?!
인기 있는 인터랙티브 콘텐츠👏🏻
📍유저들의 행동 및 반응을 유도하는 #인터랙티브 콘텐츠
인스타그램에는 굉장히 많은 콘텐츠가 생성되고 있고, 빠르게 넘어가는 피드 속에서 [즉각적인 자극]과 [참여 경험]을 동시에 제공하는 콘텐츠에 많은 관심을 보이고 있는데요!
대표적인 포맷 3가지 같이 알아볼게요 😉
🔔시청 피로도를 낮춘 참여형 콘텐츠
이젠 1분도 길다! 더 짧은 콘텐츠를 선호하는 콘텐트 소비 성향에 맞춰 속도감을 직접 조절하는 것은 물론, 실제로 참여하는 듯한 느낌을 제공함으로써 콘텐츠에 대한 집중도를 높이고 콘텐츠 체류 시간을 증가시킬 수 있어요! 👏🏻
출처: Instagram @bibigo.kr
🔔게임에 참여하는 듯한 작은 재미와 성취감 제공
‘손가락을 오른쪽으로 움직여 보세요👉🏻’, ‘손가락으로 터치해보세요☝🏻’와 같은 단순 지시는 MZ세대에게 게임에 참여하는 것과 같은 재미를 주는데요!
이러한 작은 인터랙션은 더 깊은 감정적 연결을 시킴과 동시에 댓글과 공유 등 자연스러운 확산을 유도해요 👏🏻
출처: Instagram @jellycat
다양한 광고와 콘텐츠가 쏟아지는 피드에서 스크롤을 넘기는 MZ의 손가락을 잠시라도 멈추는 것은 중요한데요 🤔
화면을 누르고 옆으로 움직여야 다음 이미지와 문구가 보이는 홀드 앤 스크롤 콘텐츠는 유저의 능동적 참여를 유도하고 그 과정에서 체류시간을 증가시키면서 댓글과 공유를 증가시킬 수 있어요 🤍
요즘 MZ세대는 콘텐츠를 그냥 보기만 하지 않아요. 👀
정말 많은 콘텐츠가 쏟아지는 인스타그램 피드 속에서 빠르게 스크롤 하면서 ‘내가 반응할만한 콘텐츠’가 있는지 지속적으로 판단하는데요! 🧑🏻⚖️
따라서 브랜드가 MZ세대를 공략하려면 유저들의 손가락을 잠시라도 멈추게 하는 것이 가장 중요한 과제랍니다 🙂
이를 위해,
빠른 템포의 참여를 유도하는 콘텐츠는 잠시라도 유저들을 반응할 수 있게 만드는데요!
손가락을 멈추게 하고, 참여하는 경험이 브랜드 인지와 확산의 핵심 요소가 된 만큼 시선을 붙잡고, 체류시간을 늘리고, 참여와 공유를 확산시키는 콘텐츠의 중요성은 나날이 커지고 있답니다 😉